腾讯视频独播《权力的游戏》多元化产品催旺人气


HBO旗下剧集《权力的游戏》最终季在4月14日开播,第一集成功吸引一千七百多万观众观看,创造了HBO史上浏览人次最高的一夜。

 

腾讯视频买下《权力的游戏》独家放映权,让中国粉丝也能观看这套广受欢迎的魔幻电视剧。由于剧迷对剧集新一季期待已久,剧集在开播首五天就有超过七千七百万的观看次数。根据消费数据洞察公司 量数 AI 的数据,在《权利的游戏》最终季开播当月,腾讯视频的用户复购率持续上扬,与竞争对手拉开差距。

 

自2016年起,腾讯视频便是中国线上影片市场领导之一,经常在苹果应用商店的「娱乐」类应用程式排名第一。量数AI 数据显示,过去两年,腾讯视频的订阅人数一直迅速上升。

 

另一视频串流平台爱奇艺,是科技巨头百度旗下服务。爱奇艺一直与腾讯视频在线上影片市场互相竞争,不相上下。两个平台都擅长制作授权内容,例如自家拍摄的综艺节目、电视剧等。

 

量数AI统计显示,两个平台用户重复人数颇高。在2017年3月1日到2019年3月1日期间,28.24%的爱奇艺付费用户同时订阅腾讯视频,而24.82%的腾讯视频订阅者也有使用爱奇艺观看影片,即两个平台都有大概四分之一的付费用户收看另一平台节目。似乎对中国观众而言,这两个竞争平台反而能为彼此互补长短,为用户提供对方缺乏的内容。

 

量数AI 平台截图


同时,按量数AI显示,两个平台的连续包月服务最受用户欢迎,也是软件主要收入来源。然而,我们还是能透过数据,发现两个平台之间用户使用情况的明确差别。

 

就爱奇艺而言,连续包月服务的确是最受用户欢迎的产品,占爱奇艺软件内收费产品卖出总数的87%。比较起来,腾讯视频产品销售则更多元化,11%售出产品为电影,接近4%是季度订阅服务。除了视频内容之外,用户亦可充值购买钻石,以换购读书券、漫画券、知识付费等多元化内容。腾讯视频有较多电影选择,又会播放横跨几个月的原创综艺真人秀,成功吸引更多付费用户。

        

量数AI 平台截图

 

另外,腾讯视频与不少外国著名制作公司合作,令平台比其他竞争对手更具吸引力。腾讯视频自2013年就跟英美媒体公司合作,将受欢迎的外国节目引入中国,包括《权力的游戏》,《西部世界》,《神探夏洛克》等。

 

由于腾讯视频是唯一可以播放这些剧集的平台,数以百万计的中国粉丝因此需要转用腾讯视频,付费观看心爱剧集的最新集数。平台订阅费用不贵,每月只需$20人民币,反观订阅美国HBO每月则需$15美金(约$102人民币)。利用外国剧集吸引观众,特别是追上潮流的中国年轻人,似乎也是个不错的策略。

 


关于量数AI

 


HBO旗下剧集《权力的游戏》最终季在4月14日开播,第一集成功吸引一千七百多万观众观看,创造了HBO史上浏览人次最高的一夜。

 

腾讯视频买下《权力的游戏》独家放映权,让中国粉丝也能观看这套广受欢迎的魔幻电视剧。由于剧迷对剧集新一季期待已久,剧集在开播首五天就有超过七千七百万的观看次数。根据消费数据洞察公司 量数 AI 的数据,在《权利的游戏》最终季开播当月,腾讯视频的用户复购率持续上扬,与竞争对手拉开差距。

 

自2016年起,腾讯视频便是中国线上影片市场领导之一,经常在苹果应用商店的「娱乐」类应用程式排名第一。量数AI 数据显示,过去两年,腾讯视频的订阅人数一直迅速上升。

 

另一视频串流平台爱奇艺,是科技巨头百度旗下服务。爱奇艺一直与腾讯视频在线上影片市场互相竞争,不相上下。两个平台都擅长制作授权内容,例如自家拍摄的综艺节目、电视剧等。

 

量数AI统计显示,两个平台用户重复人数颇高。在2017年3月1日到2019年3月1日期间,28.24%的爱奇艺付费用户同时订阅腾讯视频,而24.82%的腾讯视频订阅者也有使用爱奇艺观看影片,即两个平台都有大概四分之一的付费用户收看另一平台节目。似乎对中国观众而言,这两个竞争平台反而能为彼此互补长短,为用户提供对方缺乏的内容。

 

量数AI 平台截图


同时,按量数AI显示,两个平台的连续包月服务最受用户欢迎,也是软件主要收入来源。然而,我们还是能透过数据,发现两个平台之间用户使用情况的明确差别。

 

就爱奇艺而言,连续包月服务的确是最受用户欢迎的产品,占爱奇艺软件内收费产品卖出总数的87%。比较起来,腾讯视频产品销售则更多元化,11%售出产品为电影,接近4%是季度订阅服务。除了视频内容之外,用户亦可充值购买钻石,以换购读书券、漫画券、知识付费等多元化内容。腾讯视频有较多电影选择,又会播放横跨几个月的原创综艺真人秀,成功吸引更多付费用户。

        

量数AI 平台截图

 

另外,腾讯视频与不少外国著名制作公司合作,令平台比其他竞争对手更具吸引力。腾讯视频自2013年就跟英美媒体公司合作,将受欢迎的外国节目引入中国,包括《权力的游戏》,《西部世界》,《神探夏洛克》等。

 

由于腾讯视频是唯一可以播放这些剧集的平台,数以百万计的中国粉丝因此需要转用腾讯视频,付费观看心爱剧集的最新集数。平台订阅费用不贵,每月只需$20人民币,反观订阅美国HBO每月则需$15美金(约$102人民币)。利用外国剧集吸引观众,特别是追上潮流的中国年轻人,似乎也是个不错的策略。

 


关于量数AI

 

量数 AI 为企业提供实时精准的消费大数据洞察。量数 AI 收集来自全球各地超过 1000万真实在线匿名消费者的数据,将海量数据进行脱敏、聚合处理,并转化为极具价值的聚合消费者洞察,每天进行数据更新,帮助企业第一时间了解竞争对手与行业趋势,从而制定更有效的商业与投资战略,获得成功的先机。


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